現在、美咲グループ会社であるアパレル事業を展開する株式会社アルテリアのブランディングを行なっております、ブランドの基本コンセプトの要素である企業内で共有するべき「理念：ミッション：ビジョン：バリュー」と顧客に提供する「商品：情報：空間：サービス」の基本的な方針をまとめたモノが、ブランドバイブル、現在、それを策定いたしております。
・ブランドの哲学や意義、どのようなメッセージを伝えたいと思っているのか？
・企業：事業ブランドにとってのビジネスの成功ライン（目標の到達）とは何であるのか？
・顧客：市場に向けて、どのような印象＝イメージの絞り込みを行ない、抱いて頂くのか？
・ターゲットとなる顧客設定をどのように行うのか、又顧客の価値観やライフスタイルは？ 競合企業の存在は？
上記の４点への判断基準となる指針が無ければ、様々な局面において、軸がブレてしまい、そもそも伝えたかったモノが必要とする
人に伝わないという状況に陥ります。
ブランドバイブルはコカコーラのロゴのように、微妙な調整や変化は時代とともにあるものの、人々には同じメッセージを伝え続けることが目的です。私たちのブランドは本来こうあるべきだを示すモノです。つまりは、戦略立案：実践の為の「共有システム」と言えます。
ブランディングを実践する際、その企業：事業は「要素が、見えにくく大抵バラバラで」その魅力は、お客様は勿論、自分達自身も気がつていないケースが殆どであったりする、先ずは見える状態（可視化する）商品の魅力やサービスの質、場所、顧客市場、そして発信の状況や状態、いろんなフィルターを取り除くことから始め、それぞれの要素整理：カテゴリー分けする、そうするコトで、今まで気がつかなかった様々「要素：魅力」が見えてくる、整理することがブランディングの第一歩である。
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現在、美容関連の企業と「サロンブランディング」の企画を開発中、現在美容室経営は大きな転換期（何年も前から言われている）を迎えている、「人口減少とオーバーストア化」が叫ばれている、かつての美容室：理容室（以下サロン）を取り巻く環境は変わり、特に「集客」が非常に困難な状況だと言われています。基本的には「髪をカット（切り）に行く」というのは大前提、しかしながら何故、髪を切りに行くのか？ それは女性は綺麗になりに、男性はカッコよくなりに、サロンを訪れるのである、そのお客様に対してサロン側が提供できる価値は「技術（Technical）創造（Creation）おもてなし（Hospitality）」である、時代の流れで、昔は技術、その後は創造性、ついでサービス接客の充実、おもてなしが業界内で注目され、サロンは力を入れてきた、、そのためか、多くの世の中のサロンは、高いレベルでの技術と創造性とおもてなしがキチンと出来ているサロンばかりである、言い方を変えれば、皆「類似してきておりその３つの価値だけでは差別化出来ない」時代とも言えます。もはや出来て当たり前の価値になったと、、これからは、その３つ以外の「第四の価値（Fourth value）」を造るコトが必要なのでは無いかと考えます。
・顧客はサロンに何を求めてくるのか？ から「顧客が気がつかなかった新しい第４の価値の提案」 が重要な時代だと考えます。
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[最近読んだもの：書籍ご紹介]
星野リゾートの教科書、軽井沢の老舗温泉旅館から、日本各地でリゾート施設を運営する企業へと飛躍した星野リゾート。その成長の背景には、星野佳路社長が実践した「教書通りの経営」がある。本書は、星野社長が戦略やマーケティング、リーダーシップの参考にしたネタ本30冊と、それらの本から学んだ理論の実践事例を一挙に紹介した一冊、企業はブランドを中心に事業を展開、マーケティングを行わなくてはならないと随所にその考え方が盛り込まれている、オススメです。
[最近やったこと：ゴルフ]
今、ゴルフにハマっている、いやハマりつつある。スコアは未だ未だ、ゴルフを語るに及ばぬが、齢50を前に、ゴルフの面白さを多少なりとも感じる。練習場通いが主な活動（笑）だが、タマに行くコースでのラウンドは、練習の成果を出す実技試験の場、結果はいつも、「コースと練習場」は違うといつも思い、散々な結果と相成る、簡単じゃ無い。
[最近、観た、聞いた：音楽と映画]
アマゾンプライムに先月加入、映画：音楽とコンテンツが実に豊富である、いやはや今更ながらアマゾンは凄い。ありとあらゆるモノが取り揃えられ、「インターネット専門の小売店」として世界最大にして最強の企業である、そのアマゾンが提供する「動画配信：音楽配信サービス」がアマゾンプライムである、音楽配信サービスでU2を最近ダウンロード、ディスクを所有してはいるが、取り込んだり等面倒な為に、つい、、初期のころからの音源から好きな楽曲のみを落として通勤時に聴きあさる、、、
夜、帰宅後就寝前には、昔の角川映画を観るのにハマっている、中でも「汚れた英雄」を久々鑑賞、当時のバイクは勿論、ファッション、男の格好良さが詰まった名作、当時映画館でみた冒頭のレースシーンのオンボードカメラでの映像は衝撃的（当時そんな映像は観ることは出来なかった、今ではF1中継などでは当たり前）そして、日本のファッションプロデューサーの草分け的存在である「四方義朗」が美術監修を務めた、主人公北野アキオの自宅は圧巻、当時の映画美術の在り方考え方を変えたと言われた。
1980年代、当時の映画界の主流は、寅さんからアイドルモノの時代、暴力系（ヤクザモノ：バイオレンス系）は下火だった気がする、本作はそんな時代の中での大ヒット、何より実在した人物をモチーフに作られているという点が更に魅力的だ、オススメの過去の名作。男のロマン美学を感じる映画。
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